争夺与牺牲 腾讯体河南化工厂爆炸:育何以竞争天价NBA版权

NBA等赛事版权让腾讯、阿里等趋之若鹜的更多还是机会成本与流量成本,或也因此,打破了腾讯体育一直以来不拿“ ...

  NBA等赛事版权让腾讯、阿里等趋之若鹜的更多还是机会成本与流量成本,或也因此,打破了腾讯体育一直以来不拿“天价版权”的商业模式。

  在中国赛事版权上盈利难上加难,这一次,被寄予厚望的腾讯体育也受到了质疑。

  2019年7月29日,腾讯体育正式宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,又签订了5年协约,直至2025年的夏天。

  在腾讯发布官宣后,马化腾第一时间转发了该条消息并评论:“在纷乱的体育数字媒体领域,眼见外部一波激进的投资无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了,团队给力。”

  这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定,但或因与NBA的保密协议,官宣中并没有公布下一个5年的签约价格,而在此前《懒熊体育》的报道中,这个数字为15亿美元,这近乎是腾讯拿下上一个5年赛季价格的3倍。

  疑问也因此接踵而来。

  一直以来,腾讯体育都有一种低调的克制。对于赛事版权的争夺,也都以能否盈利为前提。早前,腾讯体育运营总经理赵国臣曾告诉《中国企业家》,对于每一个赛事IP,无论大众、小众,腾讯体育都会着重考量两个因素:一是战略价值,二是商业价值,如果一个赛事能同时满足这两大价值,或者其中一个价值非常突出,腾讯就会引入。

  而在诸多赛事版权中,对腾讯最具战略意义的就是NBA。

  2015年1月,腾讯以5亿美元的价格拿下NBA2015年~2020年赛季的中国区新媒体独播权,也因此力压新浪体育,垄断了中国的篮球版权市场。从目前得到的信息来看,2018年,腾讯体育已经在NBA的运营上实现收支平衡,后期更有可能实现盈利。

  但是腾讯本次不惜代价地与NBA签约,是否会打破篮球版权市场相对健康的局面?15亿美元的价格是否过高?如果“赔本赚吆喝”之后,腾讯体育的未来又在哪里?

  与此同时,作为腾讯体育最有力的竞争对手,阿里系也参与了对于NBA版权的争夺,苏宁与优酷,近年来在体育赛事版权市场上也动作频频。而中国的体育赛事版权,也终于成为了只有BAT(百度、阿里和腾讯)才能掀起水花的生意。

  竞争在加剧。

  腾讯的防守战

  从懒熊体育CEO韩牧的介绍可以看出,腾讯体育与NBA的续约谈判从2018年就已经开始,但在2019年3月底的独家谈判期结束前并未达成一致,随后阿里巴巴加入战局,也拿出了与腾讯体育一样的诚意。

  同时多家媒体也曾报道,最夸张的传言集中出现在2018年7月。彼时有声音称,优酷体育已经开始在挖角腾讯体育的NBA主持人与解说嘉宾。而从2017年3月开始,NBA就连续与新浪微博、咪咕体育乃至字节跳动签下短视频合作协议,有效期皆为2019~2020年赛季,与腾讯本季度的赛季相符。

  这也似乎验证了NBA想要在中国谋求更大利益的决心,而阿里巴巴也从来没有掩饰过自己对这一顶尖赛事的渴望。

  作为阿里巴巴的二号人物,蔡崇信的身份除了是联合创始人外,还是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板。也就是说,蔡崇信可以以球队股东的身份,出席NBA的任何会议,这对于阿里争夺NBA版权具有先天的优势。

  而在腾讯方面,本次进行NBA续约谈判的则是马化腾身边的“二号人物”刘炽平,值得一提的是,刘炽平是腾讯投资部门的负责人,可见腾讯对于本次谈判的重视程度。

  这样的竞争局面,等于又把选择权利交给了NBA的CEO亚当·萧华,尽管多方信息显示,阿里巴巴所提供的报价要比腾讯更高,但最终,亚当·萧华还是选择了腾讯。

  公开数据表示,在2018~2019赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,该数字是2014~2015赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018~2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。而NBA也能清醒地认识到,如何选择在中国的合作伙伴,还是要看是否有赛事内容的运营能力。

  实际上一直以来,NBA都能在中国挑选出最优秀的运营者。从TOM网到新浪科技,从新浪科技再到如今的腾讯体育,与欧洲运营足球版权的生意人相比,NBA的核心管理层皆为律师出身,对于风险的防御能力也更高,而对于NBA而言,彼时的腾讯的确是最佳的伙伴。

  也正如亚当·萧华所说,“腾讯对于NBA有着不可替代的价值”。

  而从NBA的角度来看,目前在中国的运营也存在挑战,尤其是中国元素越来越少的当下,如何吸引00后、05后这批小学生是个难题。

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