真人秀那么多,为矾山连环会案:何唱歌最火爆?(1)

真人秀节目已逐渐成为如今电视上的主力军,今年舞蹈类有《舞出我人生》《奇舞飞扬》,跳水类有《星跳水立方》《中国星跳跃》,但这些节目都是引起过一阵话题就过去了,根本 ...

真人秀节目已逐渐成为如今电视上的主力军,今年舞蹈类有《舞出我人生》《奇舞飞扬》,跳水类有《星跳水立方》《中国星跳跃》,但这些节目都是引起过一阵话题就过去了,根本无法与唱歌类节目的火爆相比,这是为什么呢?

1 受众群最广泛

“全世界最流行的真人秀节目,不过就三大基础模式:唱歌、舞蹈、偶像。这其中,歌唱真人秀节目是最能被大众接受,群众基础好的。”《中国好声音》宣传总监陆伟表示,“音乐的受众群是最广泛的,这种平民式的选拔更能贴近大众生活,而草根明星的成功更能激起普通群众想要成功的共鸣感。不仅是国内,世界各国最流行的真人秀节目,也是唱歌、音乐真人秀节目。虽然国内的音乐产业不火爆,但是大家唱卡拉OK的热情并没有消退。”

2 版权引进成熟

这两年各家卫视都或多或少地尝试从国外引进节目版权,加以本土化改造推向市场,也正是屡次尝到甜头,令2013年卫视引进版权的势头达到最猛。陆伟说,“我们是从2010年做《中国达人秀》开始尝试引进国外真人秀模式的。国外真人秀节目已经运行很多年,有一套非常成熟的模式和制作理念。去年 好声音 火了后,大家都意识到真人秀的魅力,开始在欧美、日韩等国际市场寻找最满意的真人秀模式,包括生活服务类、励志探险类等,而歌唱真人秀是最成熟也最成功的。现在要说原创一档真人秀节目,这是很可笑的。”

3 频道需要关注

已经几年不做唱歌节目的江苏卫视,近期却宣布将推出明星歌唱真人秀节目《全能星战》,正面迎战“好声音”和“快男”。针对此决策,江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原承认,“每隔一段时间,频道就需要一定的关注度,因为常态节目的热度不复以前。频道需要大型项目在短期内提升平台的号召力和影响力,说白了,就是 市场上要有你的声音 。”对此说法,陆伟也表示赞同:“ 好声音 以后,没有任何一家卫视能听之、任之、不理会真人秀节目的影响和魅力的,真人秀节目比常规综艺节目更容易占有市场份额。大家会用最优质的资源来争取广告价值的最大化。”

【政策】 调控前的扎堆

前天,广电总局在官网上发布,将对歌唱真人秀节目进行调控,避免同类节目扎堆播出。而2011年10月,广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,还未提及对音乐类真人秀节目的调控。《意见》提出“对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。”

江苏卫视总编室副主任刘原称,《意见》下发后,多家平台选择了效率最高、回报最快的音乐类真人秀节目,“去年只有几家卫视在做,今年大家纷纷发力,都希望在最好的时段推出最好的节目。”

【帮手】 台湾综艺人才加盟

很长一段时间内,台湾综艺节目一直处于领先地位,但近几年内地电视台不惜重金买进欧美版权、高价聘请一流明星与制作团队,制作出效果惊人的好节目,也让台湾综艺人才纷纷流入内地市场。台湾音乐人袁惟仁表示:“内地歌唱节目红火,台湾许多唱片公司考虑与内地洽谈合作。现在大家不会再去唱片行,因此电视媒体就变得非常重要。”刘原也表示,红极一时的港台歌手在绝大多数观众中都有不可取代的位置,因此歌唱节目招募港台歌手的加盟也是必然,“但在数量比例上一定会遵照总局的规定。”

【争议】 明星是收视保障?

今年,越来越多的明星涌向真人秀节目。而在竞争惨烈的歌唱节目里,过气歌手、选秀明星回炉重造的现象更为突出,大牌明星间的明争暗斗也成为了时下热点话题。陆伟表示,现在各家卫视一窝蜂地抢大牌、抢明星坐镇真人秀节目,很容易令人忽略节目本质。“真人秀和选秀是两个概念,真人秀的核心是 展示 ,而不是 选 。现在很多节目都是有个比赛的形式,但核心是展示,学员展示最真实的个性。除了节目制作要达到现代人的审美需求外,最重要的是节目给出的是什么人,能否激起评委们点评的兴趣,这直接决定节目的品质。不管是不是明星,面对优秀的学员,评委们都有点评的欲望,在点评中碰撞火花,展现给大众最真实的一面;面对平庸的学员,不仅是观众,评委们也没兴趣,硬逼着他们发言,而不是发自内心地流露,那就是 演 。所以,以为立几个大牌,真人秀节目就天然成立了,这是很大的误区。版权引进的模式节目,没那么容易,相反它的制作要求是非常高的。”

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