跨界不易!“出道”26天的故宫淘宝彩妆全线停产

跨界不易!“出道”26天的故宫淘宝彩妆全线停产 ...

跨界不易!“出道”26天的故宫淘宝彩妆全线停产

跨界不易!“出道”26天的故宫淘宝彩妆全线停产

跨界不易!“出道”26天的故宫淘宝彩妆全线停产

故宫彩妆事件又掀波澜!

1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称:“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”并承诺,已预售出的订单会在年后春季陆续发货。

自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆“出道”仅26天。

故宫淘宝的彩妆计划由来已久。它曾在2017年发文《假如故宫进军彩妆界》称,可利用故宫藏品制作彩妆,并设想出口红、眼影、腮红等产品。

一年多后,故宫淘宝兑现了当年的计划。作为跨界合作的典范,这也无疑让故宫更食人间烟火了。

然而,跨界不易。

故宫淘宝彩妆全线停产

承认“从外观到内质仍有很多进步空间”

“故宫淘宝”发的这条微博很快被网友广为传播。在网友询问“为什么停产”时,“故宫淘宝”也进行了回复——“口红外观反馈不够分量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

对此,网友的态度基本分为两派:一是表示产品质量的确未达预期,对于故宫淘宝的改良决定表示支持;二是质疑为何在推出之初不寻找到更优质的代工厂,从而避免这样的尴尬。

在“故宫淘宝”的回复中,也提到了产品的“重新归来”之日——预计春暖花开日再见。

不过,就在第二天,曾在彩妆产品推出之时就与故宫淘宝“宫斗”的故宫博物院文化创意馆宣布,其推出的第一批预售两款口红已发货。

故宫彩妆合作方北京华熙海御科技有限公司也通过其官网、官方微信号“华熙生物”发布《华熙生物致所有喜爱“故宫口红”消费者的一封信》,就故宫口红相关问题作出说明,称华熙生物旗下品牌润百颜与故宫博物院文创馆合作开发的“故宫口红”进展顺利,且“故宫口红和故宫淘宝彩妆从设计到产品品质完全不同”。

在感慨“宫斗”升级的同时,不少人也将目光转向了这些产品背后的代工厂。

起底故宫彩妆背后的代工厂

代工模式既有好处也有风险

“故宫淘宝”承认“从外观到内质仍有很多进步空间”,虽然昨天,有相关媒体报道称,故宫博物院表示“质量问题停产属于一种误读,更不涉及其他故宫彩妆产品”,但这并不影响很多人将关注点转移到这些彩妆的生产企业,也就是其背后的代工厂。

记者在国家药品监督管理局下面的国产非特殊用途化妆品备案服务平台上查询发现,故宫淘宝的和玺故宫云鹤腮红、和玺故宫点翠眼影等产品,代工厂是“上海欧润化妆品有限公司”,虽然名声不大,但为玛丽黛佳、美康粉黛等品牌代工过彩妆。通过“天眼查”查询,上海欧润化妆品有限公司注册于2007年,共有20项专利信息,专利涉及口红、眉粉笔、粉饼盒等多种美妆产品。

而另几款产品,例如和玺故宫云鹤口红、和玺故宫螺钿口红等,代工厂是共聚生化科技(昆山)有限公司,该企业于2003年1月24日登记成立。

与故宫淘宝不一样,据相关媒体此前报道,故宫文创推出的6款故宫口红和2款故宫美人面膜,是故宫博物院与华熙生物宣布合作推出的。其中,故宫文创6色口红等产品的代工厂为莹特丽化妆品(苏州)有限公司。根据“天眼查”资料显示,莹特丽集团建立于1972年,总部位于意大利米兰,不仅在彩妆方面的经营时间更长,还有多项收购记录。另有润百颜故宫美人玻尿酸精致水润保湿面膜等产品,代工厂为华熙福瑞达生物医药有限公司。

拥有多年美妆产品代工经验的、桑缇亚(中国)生物技术有限公司业务经理杜少綮表示,每一款美妆产品上市之前,都应该经过一系列调研,以确认当下的流行趋势、消费者对产品的认可度等。在上市后再以配方改良等为由下架产品,其实是一种非常不慎重的行为,无形中会对产品品牌造成伤害。

“代工厂虽然是按照品牌的标准来执行生产的,但其本身的生产能力和技术门槛有很大的差异,生产的产品也会大有不同。技术在这其中的发挥空间还是很大的,特别是文化产品,更容易从中见高低。”拥有多年大牌护肤产品代工经验的、美尔Meier创始人肖卫群表示说。

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